与新中国一起成长的国产老字号们，现在什么样?-尊龙手机版下载

   老干妈辣酱，登上奢侈品折扣网站gilt，并被誉为全球最顶级的辣酱;中国球鞋回力鞋，国内卖48元人民币，美国亚马逊49美元还成畅销产品;便宜好用的清凉油，成了埃及人民眼中的宝贝……

   众多国货老字号翻红，不仅在国外，如今国内年轻人的时尚清单里，回力球鞋、百雀羚护肤品、露露杏仁露等一大批国货老字号也纷纷入围，成为被追捧的潮品。

老字号翻红的身后 是90%的淘汰率

   老字号成为爆款固然让人欣喜，但中国老字号品牌的发展现状不容乐观。国家质检总局数据：老字号企业从解放初的约1.6万少至目前的1128家，90%以上的老字号都已经成为回忆。现存的千余家老字号中，20%长期亏损，70%发展迟滞，有一定规模且经济效益较好的仅占10%，一些老字号甚至空有品牌，已无产品。

   但仍有不少活跃在一线的老字号，正通过努力发展焕发出新生机。例如1950年的承德露露，虽已“68岁高龄”，但在市场营销和创新产品上毫不落伍。通过优化整合营销资源，积极巩固渠道构建成果，同时顺应市场潮流，注重品牌传播的年轻化和潮流化诉求。

推陈出新 勇于尝试的老字号迎来“第二春”

   2017年“世界品牌500强”的平均年龄达到了100.19岁，100岁及以上的老字号多达216个。老字号多年的沉淀，有其固有优势，只要能与时俱进、推陈出新，就能延续品牌活力。

   具有前瞻视野的露露杏仁露，就是在植物蛋白饮料行业异军突起的环境下，主动创新寻求突破。随着跨界营销的兴起，露露选择更多时尚、年轻化的营销场景，通过长城“毅”行、北京马拉松等活动的赞助支持，引领年轻用户群体了解原生态高端植物蛋白饮品的价值，从而选择平衡、品质、健康的生活方式。

   露露杏仁露自研发以来，坚持精选北纬43°的野山杏仁为原材料，露露坚信大自然带给我们的天然营养是最好的馈赠。野山杏在生长过程中，没有任何人为的干预，完全是自然生长，杏果成熟后由人工采摘，精心挑选后成为野山杏仁。露露对原生态原料的坚守，是露露杏仁露得以走进千家万户、保持优秀品质和口碑的基础。

   产品创新方面，2018年伊始，露露推出针对城市年轻白领人群的热饮款杏仁露产品，旨在将品质健康的生活理念传递给更多的年轻白领。在持续深耕原生态营养饮品的基础上，露露聚焦早餐热饮场景，宣传“早餐好营养，就喝热露露”，用好的营养载体和热饮更健康的理念，关爱年轻白领的品质健康生活。

   借助对市场需求的把控，运用年轻人喜欢的潮流营销手段，露露实现了用老产品扩展消费渠道、稳固市场份额，更用新产品吸引更年轻粉丝，成为拓展高品质消费市场的新尝试。通过在细分市场上的精耕细作，露露杏仁露在营销和产品上同步发力，为老字号品牌吸引大量新用户和年轻粉丝。

   一成不变的老字号，虽还有品牌号召力，却不免给人迟暮之感。活跃的老字号，坚守品牌根本的同时，又能恰到好处的推陈出新，让老品牌焕发新活力，继续引领行业发展。正如露露杏仁露一样，“坚守高端品质+渠道产品创新”，让国货老字号青春焕发，站上更宽广的舞台。